У овој књизи на један студиозан начин, кроз истраживања и интересантне примјере сагледава се понашање потрошача али и препознавање улоге коју људски мозак као кључни орган има у доношењу одлука о куповини. Слобода избора при куповини све више постаје предмет сумње, а самим тиме и једна од тема ове књиге.
